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1997年9月5日出版的《连线》杂志（Wired）发表了新经济大师KevinKelly的一篇新锐文章，率先提出网络经济12法则。根据Kelly，新经济代表着一种社会巨变，代表着人类生活方式的迁移和重构，而绝不仅仅停留在硬件和软件的更新换代上。新经济在孕育新的机会的同时，也有其自己的经济法则。与时俱进、遵循新的游戏规则的人将乘着新经济的风帆收获累累硕果；因循守旧、无视新经济法则的人将逐渐被历史淘汰。